Στο μικροσκόπιο της ιταλικής Αρχής οι διαφημίσεις της Google στην Ιταλία

Η Ιταλική Ομοσπονδιακή Αρχή Επικοινωνιών και Διαφήμισης (AGCOM), θα διερευνήσει τις διαφημίσεις της Google στην Ιταλία και θα αποφασίσει εάν η εταιρεία τεχνολογίας έχει παραβεί την απαγόρευση διαφημίσεων τζόγου στο διαδίκτυο.

Stoiximan banner Opou ki an eisai Casino New

Σύμφωνα με το affiliateinsider.com, οι θυγατρικές της εταιρείας Google Ireland Limited, Google Inc και Google Italy θα εξεταστούν, αφού τα τα ιταλικά αποτελέσματα αναζήτησης προέβαλαν διαφημίσεις από μη-αδειοδοτημένες εταιρείες.

Η κυβέρνηση εφάρμοσε την πλήρη απαγόρευση όλων των τύπων μάρκετινγκ που σχετίζονται με τα τυχερά παιχνίδια, καθώς και τις χορηγίες, τις διαφημίσεις και τις προσφορές.

Το 2018, η Google δήλωσε ότι δεσμεύτηκε να απαλλαγεί από περιεχόμενο και υπηρεσίες προσανατολισμένες στον τζόγο που περιλαμβάνονται στα ιταλικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Ιταλία επιβάλλει την απαγόρευση διαφημίσεων τζόγου

Η AGCOM θα καθορίσει εάν η εμφάνιση αυτών των διαφημίσεων παραβιάζει το άρθρο 9 του διατάγματος περί Αξιοπρέπειας. Η απαγόρευση των διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών ισχύει για τα αποτελέσματα αναζήτησης όπου οι ξένοι πάροχοι τοποθετούνται στην κορυφή. Δεδομένου ότι οι διαφημίσεις εμφανίζονται πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα, αυτό οδήγησε την έρευνα να δει εάν ήταν σύμφωνη με την εθνική νομοθεσία ή όχι.

Οι περισσότερες από τις προσπάθειες της AGCOM για την επιβολή της απαγόρευσης της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών έχουν στραφεί μέχρι στιγμής γύρω από προσφορές μπόνους, τις οποίες η αρχή κάνει σαφές πως χαρακτηρίζεται ως μορφή διαφήμισης.

Luigi Di Maio
Luigi Di Maio

Όταν τέθηκε σε ισχύ το διάταγμα, ο αναπληρωτής υπουργός Luigi Di Maio είπε ότι αυτοί οι κανόνες σκοπό έχουν να διασφαλίσουν ότι οι Ιταλοί προστατεύονται από τις πιθανές βλάβες του τζόγου. Είπε επίσης ότι είναι «μια κίνηση που πρέπει να υποστηρίζεται από όλες τις επιχειρήσεις και τους πολιτικούς φορείς».

Αρχικά, πολλοί περίμεναν ότι η AGCOM θα άρει τις κατηγορίες εναντίον της Google. Ωστόσο, η αρχή ζήτησε τώρα περισσότερες πληροφορίες για να προσδιορίσει εάν υπήρχε ή όχι αδίκημα.

Παρόμοια πολιτική απαγόρευσης διαφημήσεων έχουν ακολουθήσει αρκετές ακόμα χώρες, όπως η Απαγόρευση διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών στην Ισπανία, ενώ στο ίδιο μήκος κύματος αναμένεται και το ελληνικό Νομοσχέδιο για τα τυχερά παιχνίδια.

Novibet Banner Casino anevainei epipedo me th nea efarmogh

Η AGCOM μεταρρυθμίστηκε

Η ιταλική κυβέρνηση προχώρησε σε αναδιάρθρωση της ηγεσία της AGCOM φέτος, με τον Giacomo Lasorella να είναι ο νέος Πρόεδρος της αρχής. Έχει καταστήσει σαφές ότι θα υιοθετήσει μια αυστηρότερη προσέγγιση για να διασφαλίσει την τήρηση των νόμων περί διαφήμισης στη χώρα.

Οι διαφωνίες που υπήρχαν εντός της AGCOM πέρυσι οδήγησαν πολλούς να προσδοκούν τις αλλαγές στην ηγεσία. Τα ανώτερα στελέχη είχαν εκφράσει τις απόψεις τους κατά της γενικής απαγόρευσης διαφημίσεων και χορηγιών εταιρειών τυχερών παιχνιδιών, μία θέση που πήρε στήριξη από αρκετούς συλλόγους της Serie A. Οι ομάδες και τα ανώτερα στελέχη της κορυφαίας κατηγορίας ποδοσφαίρου της Ιταλίας ήθελαν να αναθεωρηθούν επίσημα οι νέοι νόμοι.

Η απαγόρευση διαφημίσεων τζόγου στην Ιταλία ισχύει επίσης για το μάρκετινγκ συνεργατών (affiliate marketing)